原标题:阿根廷夺冠，这些中国品牌也赢麻
北京时间今天凌晨(19日)，阿根廷以7:5(点球大战4:2)击败卫冕冠军法国，36年后再次夺得世界杯冠军。比赛结果公布后，很多赞助商和阿根廷球迷一样兴奋。
在本届世界杯上，阿根廷国家队成为中国品牌最喜欢的球队，至少有8个国内品牌与之签约。
12月18日，阿根廷球员在比赛结束后庆祝胜利。新华社记者 曹灿 摄
许多中国品牌押对宝
足球界有句名言：世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。
对于赞助商来说，拥有顶级流量的世界杯也具有顶级的带货能力。德国队赢得了2014年巴西世界杯。作为德国队的主要赞助商，阿迪达斯的足球装备销量超过20亿欧元；在2002年韩日世界杯上，韩国现代汽车投资15亿欧元成为世界杯的官方赞助商，同年，现代汽车在美国的销量增长了40%。
近年来，中国企业也出现在世界杯体育场内外。英国数据公司全球数据(GlobalData)据统计，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助金额达到14亿美元（约100亿元），超过美国企业（11亿美元），包括可口可乐、麦当劳和百威，总赞助金额居世界第一。
万达和可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源VISA被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信是国际足联世界杯的赞助商。
在球队赞助商方面，阿根廷作为一支希望赢得世界杯的球队，在赛前受到了许多国内赞助商的青睐，包括球队和球员。
据《南方都市报》统计，伊利、潘潘食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育、灵犀娱乐等都是阿根廷的赞助商或合作伙伴。
11月，阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森说，中国企业占签约全球赞助商的10%至15%。
这让其他球队相形见绌。葡萄牙和西班牙是第二大签约中国赞助商，分别有三支；德国和比利时分别有两支球队，而最后一支冠军法国只有一支中国赞助商。
伊利和蒙牛成为世界杯的最后赢家，其中伊利是阿根廷中国的赞助商，两位明星梅西和姆巴佩都是蒙牛的代言人。在电视直播中，蒙牛今晚完全不慌的口号也在网上引起了热烈的讨论。
图片来源:央视视频截图
中国企业的世界杯梦
虽然足球大国主要集中在欧洲和美国，但近一半的世界杯观众来自亚洲。根据国际足联的数据，2018年俄罗斯世界杯亚洲观众达到16亿，占全球观众总数的43%。亚洲有三个收视率排名前五的国家，即中国、印度和印度尼西亚。
虽然中国企业与世界杯的婚姻比国家足球队的第一次世界杯（2002年韩日世界杯）晚，但赞助规模迅速上升。
中国对世界杯的赞助始于2010年的南非世界杯。我相信，许多中国球迷仍然记得中国英利，光伏家庭的广告牌。英利也是2014年巴西世界杯上唯一的中国赞助商。据当时国内媒体估计，英利在这两届世界杯上投资了近10亿元。
随着2018年世界杯在俄罗斯举行，越来越多的中国赞助商也出海了。据统计，不少于7家中国公司赞助了2018年俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土品牌。
在卡塔尔世界杯上，中国赞助商的赞助权也从简单的品牌转变为深度参与。
下一届世界杯将于2026年搬到北美，预计中国公司将继续参加这项活动。
编辑|卢祥勇 杜波
校对|刘思琦
南方都市报、界面新闻、财联社综合每日经济新闻
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