是里程碑，也是新征程，i茅台官微在12月15日的公告中说。同步公布的数据显示，i茅台APP注册用户已超过3000万。
自3月31日启动试运行以来，已开放预约认购。i茅台上线一小时，超过229万人，622万人参加认购。当天下载43万次，苹果排名第一App Store免费榜第一。首日注册用户超过500万，百日超过1900万，i在茅台上线运营的200多天里，日均认购用户超过300万，日活用户近400万，累计预约人数近19亿。出生是顶流，i从试运行到正式上线，茅台每一步都用实际数字证实了这一点。
在优秀的前端数据色的背后，是贵州茅台的整体结构和持续的长期布局。茅台集团董事长丁雄军对营销体系和价格体系的改革提出了多项新建议。2022年2月，丁雄军再次表示，将实施数字营销，加快新零售业薄弱环节。建立和完善数字营销平台，i茅台是重要环节之一。
对于茅台来说，顶流正在扩展到各个方面，这不仅体现在飞天茅台的长期知名度上，也体现在i茅台的推出、系列葡萄酒布局、茅台冰淇淋推出等持续升级动作上。在茅台美时代的背景下，贵州茅台在丰富的产品体系和尝试新的营销方法的基础上，继续努力，不仅限于线上作为线下渠道的补充，还实现了茅台公司、经销商、消费者的共享与整合。
蔡学飞曾指出，茅台电子商务将成为贵州茅台未来直销的核心部分，肩负着C端消费者的廉价供应，也是贵州茅台调整线上线下价格、销售新产品的重要平台。综合产品线和价格带调整布局，努力满足各类消费者的需求，是贵州茅台打造i茅台的主要价值。
通过优化规则，完善服务，开展专项活动，反馈抽奖DID多层次活动，如数字身份、茅小玲手办等，i茅台从内到外创造了一种适合用户的消费形式，实际上吸引了粉丝，缩短了消费者。这也实际上转化为经济价值：根据贵州茅台2022年第三季度报告，i茅台数字营销平台实现了84.62亿元的酒类无税收入。
i茅台不仅是一个营销出口，更像是茅台文化的综合载体。从小茅IP茅台的数字化转型正以更友好、更直接、更准确的内容接触消费者，从预约互动的消费提示到亲身讲述下沙和轮酒的文化内涵，到小茅带你去发现的实际参与用户生活。美是核心理念，i茅台汇集了美的平台、产品、服务和文化，不断创造更美好的生活。
