最近，费列罗宣布收购美国冰淇淋制造商Wells Enterprises 的协议。
该交易涵盖 Wells 包括和品牌包括 Blue Bunny、Blue Ribbon Classics、Bomb Pop 和Halo Top。收购支持费列罗在冰淇淋罗的增长战略有望帮助威尔斯加速增长。
资料显示，Wells由Fred H.Wells它成立于1913年，最初从事乳制品运输，现已成为世界上最大的冰淇淋公司，年产量超过2亿加仑冰淇淋，遍布美国50个州。费列罗总部位于意大利，是世界上最大的巧克力制造商之一，并在欧洲拥有冰淇淋业务。
据悉，Wells 爱荷华州勒马尔斯办事处将保持独立业务 Ferrero 拥有。该公司还将在勒马尔斯、内华达州亨德森和纽约敦刻尔克生产经营。
交易完成后，Wells 首席执行官 Mike Wells 现任总裁将担任支持过渡的顾问 Liam Killeen 任命为首席执行官。
该交易预计将于 2023 年初完成。未披露交易财务条款。
冰淇淋市场成本列出，扩展主战场
到目前为止，费列罗已经 Nutella 和 Ferrero Rocher 欧洲著名的利基制造商已经成为美国糖果市场更广泛的力量。
最近冰淇淋作为一个整体出现了相当多的动作。
2019 2000年，雀巢将其美国冰淇淋业务出售给费列罗。自今年早些时候以来，有传言说联合利华将出售其冰淇淋品牌。即将退休的首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 联合利华的冰淇淋业务是公司的重要组成部分，但目前还不清楚别人掌舵后会发生什么。
Wells它在冰淇淋业务中的影响力一直在扩大。2019年 年以未公开金额收购 Halo Top 。虽然 Halo Top 最近并没有成为主导品牌，但在推出后不久就成为主导品牌，Wells今年早些时候，该品牌通过重新配方培育，使其更乳脂。
这笔交易的结构 Wells Enterprises 能在很大程度上独立于大公司，类似于 Ferrara 融入 Ferrero 公司结构的方式。这将使 Wells 能够利用其专业知识和与以往家族企业的密切联系，对冰淇淋业务做出自己的决定。但在大规模费列罗的支持下，Wells 研发、创新和交叉冷冻食品的概念将有更多的资源。
在之前的收购中，费列罗通过改进成分、改变包装或添加新选项来缓慢改进产品。
在 Ferrero 大约一年后，该品牌得到了改进 Butterfinger 巧克力棒开始上架，包括巨型亚麻花生和比例较高的可可和牛奶。Keebler 该系列增加了更多的天然香草和真正的巧克力，并改变了包装 ，使饼干在货架上更引人注目。
对 Wells 收购遵循公司的战略，并立即为费列罗在冷冻食品领域提供了巨大的立足点——这是一个以前从未涉足过的领域。
和费列罗之前的大规模收购一样，这次收购让公司在另一个领域处于领先地位。费拉拉和雀巢的收购让费列罗在美国糖果市场占有更大的份额，而家乐的收购让费列罗进入 Keebler 和 Famous Amos 饼干市场的品牌。
费列罗集团执行主席 Giovanni Ferrero 声明中说： 这代表了冰淇淋专家和糖果冠军的双赢合作伙伴关系。 在一起，我们有能力在冰淇淋市场发展和竞争。
想象中国市场
虽然Halo Top和费列罗在中国似乎还有两条平行线，但最新的收购仍然为费列罗在中国进军冰淇淋打开了想象。
据自媒体小吃代介绍，费列罗冰淇淋尚未正式引入中国市场。目前，许多电子商务平台可以看到非官方进口商销售的产品，主要包括榛子牛奶巧克力冰淇淋、椰子白巧克力冰淇淋，属于费列罗经典品牌Rocher(俗称金莎)Raffaello(拉斐尔)，单支均价约50元。从买家的评论来看，很多人都提到价格贵，也有味道一般或味道好的评论。
事实上，费列罗中国也发出了觊觎冰淇淋赛道的信号。
不久前，费列罗中国总经理马如城（Mauro De Felip）曾经说过，费列罗在世界各地都有丰富的产品，如糖果、冰淇淋和烘焙蛋糕。他将考虑在未来引入更多的产品和品牌，但他需要确保新产品是中国消费者有共鸣和差异化竞争优势，并充分考虑销售方法。提到：「中国包装甜食市场有 400 仅次于美国的世界第二大市场1亿欧元，是费列罗集团不可错过的机会。」
联系到 HALO TOP 刚进入中国市场，品牌本身的健康低热量产品理念也非常符合中国市场零食消费的总体趋势。品牌星球认为，费列罗集团和 HALO TOP 中国的发展值得关注。
